{"id":32479,"date":"2026-09-05T15:26:36","date_gmt":"2026-09-05T15:26:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/?p=32479"},"modified":"2026-09-05T15:26:36","modified_gmt":"2026-09-05T15:26:36","slug":"fashion-link-milano-presenta-the-buyer-journey-come-cambia-il-processo-dacquisto-nelle-fiere-della-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/fashion-link-milano-presenta-the-buyer-journey-come-cambia-il-processo-dacquisto-nelle-fiere-della-moda\/","title":{"rendered":"FASHION LINK MILANO PRESENTA – THE BUYER JOURNEY – Come cambia il processo d\u2019acquisto nelle fiere della moda"},"content":{"rendered":"

Il buyer arriva oggi in fiera con obiettivi pi\u00f9 definiti, informazioni pi\u00f9 strutturate e criteri di selezione sempre pi\u00f9 precisi. La visita non \u00e8 pi\u00f9 solo un momento di scoperta, ma una tappa di un percorso che inizia prima dell\u2019ingresso in fiera e continua nella relazione con aziende, brand, fornitori e partner.<\/span><\/p>\n

Da questa evoluzione nasce THE BUYER JOURNEY<\/strong>, l\u2019osservatorio promosso da Fashion Link Milano<\/strong> e ospitato l\u20198 Settembre 2026 presso l\u2019ADI Design Museum<\/strong>. L\u2019iniziativa mette a confronto cinque manifestazioni rappresentative di segmenti complementari del sistema moda: MICAM Milano, MIPEL, TheOneMilano, Milano Fashion & Jewels e Simac Tanning Tech<\/strong>. L\u2019obiettivo \u00e8 riflettere sul nuovo ruolo della fiera nei processi di acquisto: come cambiano ricerca, selezione e valutazione dell\u2019offerta da parte dei buyer? Quali strumenti rendono la visita pi\u00f9 efficace? E come si costruisce una relazione commerciale che prosegue oltre i giorni della manifestazione?<\/span><\/p>\n

La prospettiva \u00e8 quella di un sistema fieristico in cui esperienze e competenze diverse dialogano per interpretare l\u2019evoluzione della domanda. Pur rivolgendosi a comparti e pubblici differenti, le cinque manifestazioni condividono una funzione comune: mettere in relazione imprese, prodotti, competenze e mercati, accompagnando operatori e buyer in processi decisionali sempre pi\u00f9 articolati.<\/span><\/p>\n

Nel retail, la preparazione della visita assume un peso crescente: assortimento, ricerca di nuovi brand, disponibilit\u00e0 dei prodotti, tempistiche e caratteristiche dei mercati di riferimento sono elementi che entrano nel processo decisionale gi\u00e0 prima dell\u2019appuntamento fieristico. Nel B2B, la selezione parte invece da esigenze tecniche e produttive, requisiti di performance, innovazione, sostenibilit\u00e0 e capacit\u00e0 di risposta dei fornitori.<\/span><\/p>\n

Due percorsi differenti, che condividono una stessa esigenza di fondo: rendere pi\u00f9 qualificato ed efficiente l\u2019incontro tra domanda e offerta<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Il confronto sar\u00e0 moderato da Orietta Pelizzari<\/strong>, Global Trend Researcher, Creative Concept e moderatrice, e vedr\u00e0 la partecipazione di Chiara <\/strong>Allegra Moretti<\/strong>, buyer indipendente, e Federico Galli<\/strong>, storyteller. Al centro della conversazione saranno la trasformazione della figura del buyer, il rapporto tra selezione e costruzione del prodotto, il valore della relazione diretta e il ruolo della fiera in un mercato sempre pi\u00f9 internazionale e digitale.<\/span><\/p>\n

La riflessione partir\u00e0 anche da una considerazione pi\u00f9 ampia: buyer, brand ed espositori sono tutti imprenditori chiamati a prendere decisioni in un contesto nel quale prodotto, identit\u00e0, conoscenza del mercato e capacit\u00e0 di creare relazioni assumono un peso crescente. La fiera diventa cos\u00ec uno spazio nel quale non si incontrano soltanto domanda e offerta, ma si confrontano visioni, competenze e strategie.<\/span><\/p>\n

CINQUE PROSPETTIVE, UN UNICO BUYER JOURNEY<\/span><\/p>\n

Le cinque manifestazioni porteranno nel confronto la propria esperienza e il proprio punto di osservazione, contribuendo a comporre una lettura trasversale del buyer journey.<\/span><\/p>\n

MICAM Milano <\/strong>parte dall\u2019ascolto continuo del mercato e dall\u2019evoluzione del retail internazionale. Per l\u2019edizione di settembre rafforza le attivit\u00e0 dedicate ai buyer esteri e introduce strumenti come la nuova piattaforma digitale di matchmaking <\/em>per facilitare la pianificazione degli incontri, la selezione delle proposte e l\u2019ottimizzazione della visita, un servizio che affianca la Trends Buyer Guide<\/em>, che permette di conoscere in anteprima i must have di stagione.<\/span><\/p>\n

Milano Fashion&Jewels <\/strong>si conferma un hub B2B dedicato a fashion, accessori e gioiello, dove scouting, networking e opportunit\u00e0 di business si intrecciano con la possibilit\u00e0 di conoscere da vicino le collezioni, valutarne qualit\u00e0, materiali, dettagli e lavorazioni e instaurare un confronto diretto con i brand. Un ruolo centrale \u00e8 affidato ai fashion show organizzati durante la manifestazione, che permettono ai buyer di vedere capi e accessori in movimento e nel loro contesto d’uso, apprezzandone vestibilit\u00e0, indossabilit\u00e0, styling e potenziale commerciale. La Digital Platform consente inoltre di preparare e organizzare la visita, pianificare gli incontri e approfondire la conoscenza di espositori e collezioni anche oltre i giorni di manifestazione.<\/span><\/p>\n

MIPEL <\/strong>porter\u00e0 nel confronto la prospettiva della pelletteria, approfondendo il rapporto tra prodotto, distribuzione e nuove logiche di retail. Per l\u2019edizione di settembre, il focus sar\u00e0 sulla crescente sinergia con le altre manifestazioni, per offrire ai buyer un\u2019esperienza di visita pi\u00f9 completa e trasversale e favorire nuove opportunit\u00e0 di business in un mercato sempre pi\u00f9 orientato allo stile di vita e alla coerenza dell\u2019offerta.<\/span><\/p>\n

TheOneMilano <\/strong>affronter\u00e0 il tema dell\u2019outerwear e della trasformazione della fiera in luogo di conoscenza, attraverso una lettura dei cambiamenti del comparto, della capacit\u00e0 manifatturiera italiana e delle dinamiche del sourcing internazionale. La manifestazione guarda inoltre alla capacit\u00e0 di fare sistema per rispondere alle esigenze del private label internazionale.<\/span><\/p>\n

Simac Tanning Tech <\/strong>introduce nel buyer journey la dimensione della decisione industriale: il percorso che porta dalla definizione di un\u2019esigenza produttiva alla valutazione tecnica, all\u2019incontro con i fornitori e alla scelta di tecnologie e soluzioni. Un processo nel quale innovazione, automazione, dati, sostenibilit\u00e0 e capacit\u00e0 produttiva diventano elementi della decisione d\u2019investimento.<\/span><\/p>\n

\u00c8 proprio nella complementarit\u00e0 di queste prospettive che si trova il valore della collaborazione tra le cinque manifestazioni: dal prodotto finito alle tecnologie che ne rendono possibile la realizzazione, dai mercati internazionali al retail, la filiera viene letta come un ecosistema di competenze e relazioni.<\/span><\/p>\n

In questo scenario, Fashion Link Milano <\/strong>si propone come piattaforma di connessione e osservazione, con l\u2019obiettivo di favorire il dialogo tra manifestazioni, imprese, buyer e filiere e di contribuire a una lettura condivisa dell\u2019evoluzione del mercato.<\/span><\/p>\n

Nel corso dell\u2019incontro interverr\u00e0 anche Giovanni Bozzetti<\/strong>, Presidente di Fondazione Fiera Milano<\/strong>, che sottolineer\u00e0 l\u2019importanza di creare sinergie tra le manifestazioni del mondo fashion, non solo per rafforzare il sistema fieristico, ma anche per valorizzare il ruolo di Milano come capitale della moda e dei suoi eventi. Un sistema integrato capace di generare nuove opportunit\u00e0 e di offrire un\u2019esperienza sempre pi\u00f9 efficace e attrattiva ai buyer presenti alle manifestazioni.<\/span><\/p>\n

La connessione tra fiera e citt\u00e0 completa cos\u00ec una visione nella quale la manifestazione non \u00e8 uno spazio isolato, ma parte di un ecosistema pi\u00f9 ampio, in cui imprese, servizi, territorio e sistema fieristico concorrono alla costruzione di valore e attrattivit\u00e0 internazionale.<\/span><\/p>\n

THE BUYER JOURNEY<\/span><\/h1>\n

8 settembre 2026 \u2013 ore 9.30<\/strong><\/span><\/p>\n

ADI Design Museum, Milano<\/strong><\/span><\/p>\n

Promosso da Fashion Link Milano<\/strong><\/span><\/p>\n

Con la partecipazione di:<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 MICAM Milano<\/span><\/h1>\n
    \n
  • MIPEL<\/strong><\/span><\/li>\n
  • TheOneMilano<\/strong><\/span><\/li>\n
  • Milano Fashion & Jewels<\/strong><\/span><\/li>\n
  • SIMAC Tanning Tech<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Comunicato Stampa<\/span><\/p>\n

    Tutti i diritti riservati \u00a9 2026 \u2013 Email: nonsolomodanews@gmail.com<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Il buyer arriva oggi in fiera con obiettivi più definiti, informazioni più strutturate e criteri di selezione sempre più precisi. La visita non è più solo un momento di scoperta, ma una tappa di un percorso che inizia prima dell’ingresso in fiera e continua nella relazione con aziende, brand, fornitori e partner. Da questa evoluzione nasce THE BUYER JOURNEY, l’osservatorio promosso da Fashion Link Milano e ospitato l’8 Settembre 2026 presso l’ADI Design Museum. L’iniziativa mette a confronto cinque manifestazioni rappresentative di segmenti complementari del sistema moda: MICAM Milano, MIPEL, TheOneMilano, Milano Fashion & Jewels e Simac Tanning Tech. L’obiettivo è riflettere sul nuovo ruolo della fiera nei processi di acquisto: come cambiano ricerca, selezione e valutazione dell’offerta da parte dei buyer? Quali strumenti rendono la visita più efficace? E come si costruisce una relazione commerciale che prosegue oltre i giorni della manifestazione? La prospettiva è quella di un sistema fieristico in cui esperienze e competenze diverse dialogano per interpretare l’evoluzione della domanda. Pur rivolgendosi a comparti e pubblici differenti, le cinque manifestazioni condividono una funzione comune: mettere in relazione imprese, prodotti, competenze e mercati, accompagnando operatori e buyer in processi decisionali sempre più articolati. Nel retail, la preparazione della […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":32481,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"no","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[10020],"tags":[281,372,10960,1784,1580,1099,10958,10959,9279],"class_list":["post-32479","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicato-stampa","tag-bruno-angelo-porcellana","tag-comunicato-stampa-2","tag-milano-fashion-jewels","tag-mipel","tag-miss-nonsolomodanews","tag-nonsolomodanews","tag-simac","tag-tanning-tech","tag-theonemilano"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32479","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32479"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32479\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32482,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32479\/revisions\/32482"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32481"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32479"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32479"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32479"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}