{"id":31301,"date":"2026-02-02T22:17:37","date_gmt":"2026-02-02T22:17:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/?p=31301"},"modified":"2026-02-02T22:18:11","modified_gmt":"2026-02-02T22:18:11","slug":"bit-2026-la-narrazione-al-centro-di-un-progetto-di-viaggio-su-misura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/bit-2026-la-narrazione-al-centro-di-un-progetto-di-viaggio-su-misura\/","title":{"rendered":"BIT 2026: La narrazione al centro di un progetto di viaggio su misura"},"content":{"rendered":"
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credit Bruno Angelo Porcellana<\/p><\/div>\n

Il mondo del turismo ha smesso di vendere pernottamenti e presenze. Adesso inizia a proporre capitoli di vita<\/strong>. Il<\/strong> branding e lo storytelling<\/strong> delle destinazioni hanno subito una metamorfosi profonda, passando da una comunicazione di massa a quella che gli esperti definiscono The Era of You<\/em><\/strong>. Oggi, afferma il Booking.com 2026 Forecast<\/em>, il 74% dei viaggiatori che sceglie l\u2019Italia<\/strong> richiede che l\u2019itinerario non sia solo una visita, ma uno specchio della propria identit\u00e0 personale<\/strong>, spingendo i brand verso un modello di Self-Expressive Travel<\/em><\/strong> dove il turista \u00e8 il vero protagonista della narrazione<\/strong>.<\/span>
\nTendenze e direzioni che troveranno il loro naturale palcoscenico a BIT 2026<\/strong>, presentata da Fiera Milano<\/strong> al quartiere di Rho da marted\u00ec 10 a gioved\u00ec 12 febbraio prossimi<\/strong>, e in particolare nel Travel Makers Fest<\/strong>, l\u2019innovativo format di contenuti al centro della manifestazione.<\/span>
\nLa narrazione diventa dialogo e confronto al Travel Makers Fest<\/strong><\/span><\/p>\n

Nell\u2019ambito del Fest, il tema del branding e dello storytelling<\/strong> attraversa il programma come un fil rouge, a dimostrazione di come l\u2019immagine delle destinazioni non sia pi\u00f9 il risultato di singole campagne, ma di narrazioni coerenti, stratificate e riconoscibili nel tempo<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Il punto di partenza \u00e8 il brand Paese<\/strong>. Con Simon Anholt<\/strong>, ideatore del Nation Brand Index<\/strong>, se ne parler\u00e0 nel talk Italia Mammamia: come il mondo vede l\u2019Italia<\/em><\/strong>, che porta sul palco una lettura della reputazione internazionale basata su dati<\/strong> presentati in esclusiva: come l\u2019Italia viene percepita nei mercati globali, quali attributi generano fiducia e desiderio di viaggio e in che modo siano oggi profondamente interconnessi turismo, export e attrattivit\u00e0 degli investimenti. Un approccio che sposta il branding dalla comunicazione alla responsabilit\u00e0<\/strong> strategica.<\/span><\/p>\n

A BIT 2026, la narrazione \u00e8 protagonista grazie allo Storytelling Festival by La Content<\/strong>: in E c\u2019\u00e8 una parte dell\u2019America che assomiglia a te. La Route 66 tra letteratura, cinema e musica<\/em><\/strong>, il Co-fondatore de La Content e ideatore dello Storytelling Festival, Cristiano Carriero<\/strong> approfondisce il valore della narrazione come leva di engagement e posizionamento a partire dalla storia dell\u2019iconica strada americana che quest\u2019anno compie cent\u2019anni. Smell like street spirit <\/em><\/strong>sar\u00e0 invece un vero e proprio workshop di fotografia con Mattia Zoppellaro<\/strong>, fotografo italiano specializzato in street photography, fotografia di viaggio e ritratto ambientato, per approfondire il tema del viaggio attraverso l\u2019espressivit\u00e0 di luoghi e volti.<\/span><\/p>\n

Le sessioni May the Story be with you. <\/em><\/strong>Come le narrazioni guidano ogni decisione di viaggio<\/em><\/strong> esplorano la narrazione come architettura profonda dell\u2019esperienza turistica. L\u2019esperta di comunicazione digitale e storyteller Leandra Borsci<\/strong> analizza come, se ogni viaggiatore \u00e8 protagonista del proprio percorso, destinazioni e brand<\/strong> possano assumere il ruolo di guide narrative. Fabrizio Ravallese<\/strong>, copywriter, content strategist e academy manager de La Content, approfondisce il ruolo delle narrazioni come motore delle scelte di viaggio.<\/span><\/p>\n

Numerosi sono i talk dedicati specificamente alla valorizzazione delle esperienze<\/strong>, specie dal punto di vista dei creator. In Raccontare il viaggio, valorizzare le destinazioni. Il ruolo dei content creator nel turismo di oggi<\/em><\/strong>, il racconto diventa strumento capace di avvicinare luoghi lontani attraverso codici. Il talk Community travel: quando i content creator trasformano il viaggio in esperienza condivisa<\/em><\/strong>, moderato dalla giornalista Nicole Fouqu\u00e8<\/strong>, mette al centro il ruolo delle community nel guidare scelte e percezione delle destinazioni, con i contributi di Diana Bancale<\/strong> (Io Viaggio da Sola<\/em>), Mattia e Guido<\/strong> (The Charming<\/em>) e Lorenzo Maddalena<\/strong>, content creator e storyteller di viaggio.<\/span><\/p>\n

Una prospettiva che trova una sintesi evocativa anche in Nessun luogo \u00e8 lontano<\/em><\/strong>, con l\u2019intervento dell\u2019esploratore e divulgatore Alex Bellini<\/strong>, che sposta l\u2019attenzione dalla distanza geografica a quella emotiva e relazionale. In questo contesto, verr\u00e0 dato ulteriore spazio alla riflessione sulla lontananza<\/strong>: il Travel Makers Fest porta sul palco citt\u00e0 e luoghi geograficamente distanti, ma sorprendentemente vicini per identit\u00e0, scelte strategiche, narrazione, passione e valori dei viaggiatori che li scelgono, ribadendo come il concetto di lontananza sia, in fondo, relativo.<\/span><\/p>\n

In Oltre le mappe<\/em><\/strong>, il viaggio \u00e8 interpretato come un\u2019esperienza vissuta e condivisa attraverso l\u2019influencer marketing, inteso non come semplice leva promozionale, ma come strumento capace di generare valore reale per i territori e le comunit\u00e0. Parallelamente, Le parole giuste per promuovere un territorio. Tecniche di storytelling gentile<\/em><\/strong> propone un approccio che non si basa su ci\u00f2 che \u201cfunziona online\u201d a costo di forzare o snaturare l\u2019identit\u00e0 di un luogo, ma su ci\u00f2 che \u00e8 autentico per quel territorio, contribuendo a rafforzarne e valorizzarne i tratti distintivi.<\/span><\/p>\n

Accanto ai grandi brand territoriali, emergono anche le storie dei territori \u201cminori\u201d<\/strong>. Il talk Far diventare grandi i piccoli territori: la forza della narrazione per rigenerare luoghi e comunit\u00e0<\/em><\/strong> mette al centro lo storytelling come strumento di rigenerazione culturale: borghi, aree interne e comunit\u00e0 locali<\/strong> trovano nella narrazione la chiave per trasformare identit\u00e0, memoria e partecipazione in esperienze turistiche di senso, capaci di parlare a un pubblico in cerca di autenticit\u00e0.<\/span><\/p>\n

Un ruolo decisivo \u00e8 giocato anche dall\u2019immaginario mediatico<\/strong>. Celebrity marketing: il potere delle storie e dei volti noti nel costruire l\u2019immagine di una destinazione<\/em><\/strong> racconta come cinema, serie TV e testimonial influenzino la percezione dei luoghi, mentre. In questa stessa direzione si muove Italia, museo a cielo aperto: l\u2019arte come esperienza quotidiana<\/em><\/strong>, che restituisce l\u2019idea di una cultura diffusa, vissuta e raccontata come esperienza immersiva.<\/span><\/p>\n

Le macro tendenze confermano gli hot topic di BIT 2026<\/strong><\/span>
\nIl fenomeno globale del momento, infatti, \u00e8 il Narrative Travel<\/em><\/strong>, alimentato dal desiderio di evasione letteraria e cinematografica<\/strong>. La piattaforma digitale Direzione Hotel 2026<\/em> afferma che il 71% dei viaggiatori internazionali<\/strong> cerca oggi mete che rievochino atmosfere Romantasy<\/em><\/strong> (un mix di romance<\/em> e fantasy<\/em>) o mondi letterari, trasformando la vacanza in un set vivente. In questo scenario, lo storytelling digitale<\/strong> \u00e8 diventato il primo punto di contatto: circa il 50%<\/strong> delle decisioni di viaggio definitive, rileva l\u2019HBX Group 2026 Report<\/em>, viene ormai preso su piattaforme social come TikTok e Instagram<\/strong>, dove la potenza visiva del racconto<\/strong> determina il successo di una destinazione.<\/span><\/p>\n

In Europa<\/strong>, questa evoluzione si traduce in una ricerca di profondit\u00e0. Non si viaggia pi\u00f9 per accumulare chilometri, ma per collezionare storie autentiche<\/strong>. L\u2019Italia<\/strong> \u00e8 in prima linea in questa tendenza con, tra gli altri, il progetto Luminous Destinations 2026<\/strong>, un\u2019iniziativa di Visit Italy<\/strong> che premia le dieci gemme nascoste del territorio<\/strong> capaci di mantenere un\u2019identit\u00e0 intatta, utilizzando lo storytelling per guidare i turisti fuori dai sentieri battuti. A supportare questa narrazione diffusa \u00e8 la spesa record in contenuti digitali in Italia<\/strong>, che ha raggiunto i 3,7 miliardi di euro<\/strong> secondo rilevazioni di GMDE \/ Politecnico di Milano<\/em>, segno di quanto la \u201cstoria\u201d del Paese passi ormai per i canali mobile e web.<\/span><\/p>\n

Ma la vera frontiera di quest\u2019anno \u00e8 il connubio tra memoria e tecnologia<\/strong>, il cosiddetto Emotional Heritage<\/em><\/strong>. Ad esempio, come nota il Booking.com 2026 Forecast<\/em>, il 66% dei turisti<\/strong> dichiara di voler utilizzare strumenti digitali per ritrovare l\u2019esatta posizione di vecchie foto di famiglia <\/strong>e ricreare quegli scatti, unendo il turismo delle radici alla narrazione personale potenziata dall\u2019AI<\/strong>. \u00c8 la conferma che nel 2026 il branding territoriale non \u00e8 pi\u00f9 un monologo della destinazione, ma un dialogo emotivo<\/strong> che inizia molto prima di fare le valigie.<\/span><\/p>\n

Dall\u2019Italia al mondo, le storie di successo cambiano la percezione<\/strong><\/span>
\nTanto il nostro Paese quanto le principali mete internazionali puntano ormai a proporre itinerari che rispecchino gli stili di vita, per trasformare la vacanza in una forma di auto-espressione<\/strong>.<\/span>
\nIn Italia<\/strong>, questo cambiamento di paradigma vede protagoniste regioni come Basilicata e Lazio<\/strong>, che hanno saputo trasformare i propri borghi in \u201cset narrativi\u201d<\/strong>. La Basilicata<\/strong>, in particolare, punta tutto sul binomio cinema-letteratura<\/strong> per attirare quel 71%<\/strong> di viaggiatori globali oggi stregati dalle atmosfere Romantasy<\/em>, a partire da Matera<\/strong>, ma anche negli splendidi paesaggi protagonisti di un film ormai cult come Basilicata Coast to Coast<\/em>. Intanto, il Lazio<\/strong> sta costruendo il proprio branding anche attorno a destinazioni alternative al grande \u201cmagnete Roma\u201d, come la \u201cTuscia Narrativa\u201d<\/strong>, utilizzando una comunicazione visiva che valorizza location ricche di fascino e mistero come il Parco dei Mostri di Bomarzo<\/strong> o il borgo sospeso nel tempo di Civita di Bagnoregio<\/strong> con il celebre ponte solo pedonale.<\/span><\/p>\n

Spostando lo sguardo, anche territori come le Marche <\/strong>e il Friuli Venezia Giulia<\/strong> hanno scelto la via del significato profondo. Le Marche<\/strong> si posizionano oggi come l\u2019icona del Quiet Travel<\/strong>, offrendo uno storytelling basato sul silenzio e sul benessere autentico<\/strong>, mentre il Friuli<\/strong> valorizza il proprio patrimonio di \u201cconfine aperto\u201d \u2013 sospinto anche dagli eventi della prima Capitale Europea della Cultura<\/strong> duplice e transnazionale, Gorizia e Nova Gorica<\/strong> nel 2025 \u2013 per rispondere alla domanda di viaggi capaci di arricchire l\u2019identit\u00e0 culturale dei visitatori<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Nel lungo raggio, Tramite il Nicaraguan Tourism Board<\/em>, il Nicaragua<\/strong> ha lanciato una campagna di branding globale focalizzata sul concetto di \u201cUnfiltered Authenticity\u201d<\/strong>. Lo storytelling si allontana dalle immagini patinate per mostrare la vita reale, le tradizioni e l\u2019ospitalit\u00e0 rurale<\/strong>. Una narrazione \u201canti-filtro\u201d che risponde direttamente alla domanda di autenticit\u00e0 <\/strong>e ha permesso al paese di posizionarsi con successo come una Destination Dupe<\/em>, cio\u00e8 un\u2019alternativa pi\u00f9 economica ma molto simile a destinazioni famose e sovraffollate.<\/span><\/p>\n

Il Messico<\/strong>, a sua volta, ha rivoluzionato il proprio branding abbandonando il tradizionale marketing \u201csole e mare\u201d per puntare sull\u2019\u201cAncestral Branding\u201d<\/strong>. La nuova narrazione si concentra sulle radici indigene<\/strong> e sui territori interni come Oaxaca e il Chiapas<\/strong>, trasformando la destinazione in un\u2019esperienza di \u201cguarigione\u201d e connessione spirituale<\/strong>. Una strategia che punta tutto sulla potenza dei social media<\/strong>, dove i viaggiatori cercano storie autentiche e non filtrate. Attraverso video immersivi<\/strong> che celebrano rituali millenari e artigianato locale, il Messico riesce a creare un legame emotivo immediato, dimostrando come la capacit\u00e0 di narrare l\u2019identit\u00e0 profonda di un territorio sia diventata pi\u00f9 efficace della classica promozione turistica<\/strong>.<\/span><\/p>\n

In questo contesto, BIT 2026 porta il tema del branding e dello storytelling<\/strong> oltre la dimensione dei contenuti, facendolo emergere anche lungo il percorso espositivo<\/strong>. Le visioni e le narrazioni affrontate nei talk trovano riscontro nelle proposte presentate da destinazioni e operatori, dove identit\u00e0, immagine e reputazione si traducono in progetti, format ed esperienze gi\u00e0 pensati per il mercato. Un passaggio che mostra come oggi il racconto dei territori diventi parte integrante delle strategie di sviluppo e posizionamento turistico.<\/span><\/p>\n

L\u2019appuntamento con BIT 2026<\/strong> e il Travel Makers Fest<\/strong> \u00e8 a Fiera Milano da marted\u00ec 10 a gioved\u00ec 12 febbraio<\/strong> prossimi.<\/span><\/p>\n

BIT 2026 <\/strong>nasce come risposta a una domanda centrale per un settore del turismo in continua evoluzione: di cosa ha bisogno oggi l\u2019industria del viaggio per creare valore.\u00a0La manifestazione si propone come una piattaforma professionale\u00a0dove il settore si incontra non solo per fare business, ma per costruire contenuti e relazioni di qualit\u00e0\u00a0e interpretare i cambiamenti in atto.<\/span><\/p>\n

BIT integra networking, contenuti e momento espositivo in\u00a0una visione strategica, con l\u2019obiettivo di generare valore lungo tutta la filiera del turismo\u00a0mettendo in relazione operatori, destinazioni, istituzioni e nuove professionalit\u00e0. In una parola, la community dei Travel Makers<\/strong>: tutti coloro che, con ruoli e contributi diversi lungo la filiera, progettano, raccontano, sviluppano e vivono il viaggio attraverso competenze, idee, esperienze e narrazioni.<\/span><\/p>\n

Il Travel Makers Fest\u00a0<\/strong>rappresenta il cuore culturale della manifestazione: un format di incontri e talk\u00a0che esplora il turismo come ecosistema complesso, dove sostenibilit\u00e0, mobilit\u00e0, cultura, tecnologia ed eventi si intrecciano. Il Fest mette esperti, accademici e protagonisti del\u00a0settore in dialogo su trend e casi concreti, contribuendo a costruire valore condiviso prima, durante e dopo l\u2019evento.<\/span><\/p>\n

Per maggiori informazioni:<\/span>
\nbit.fieramilano.it – IG @bitmilano<\/span><\/p>\n

Testo e immagini a cura ufficio Stampa se non differentemente indicato<\/span>
\nTutti i diritti riservati \u00a9 2026 \u2013 Email: nonsolomodanews@gmail.com<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il mondo del turismo ha smesso di vendere pernottamenti e presenze. Adesso inizia a proporre capitoli di vita. Il branding e lo storytelling delle destinazioni hanno subito una metamorfosi profonda, passando da una comunicazione di massa a quella che gli esperti definiscono The Era of You. Oggi, afferma il Booking.com 2026 Forecast, il 74% dei viaggiatori che sceglie l’Italia richiede che l’itinerario non sia solo una visita, ma uno specchio della propria identità personale, spingendo i brand verso un modello di Self-Expressive Travel dove il turista è il vero protagonista della narrazione. Tendenze e direzioni che troveranno il loro naturale palcoscenico a BIT 2026, presentata da Fiera Milano al quartiere di Rho da martedì 10 a giovedì 12 febbraio prossimi, e in particolare nel Travel Makers Fest, l’innovativo format di contenuti al centro della manifestazione. La narrazione diventa dialogo e confronto al Travel Makers Fest Nell’ambito del Fest, il tema del branding e dello storytelling attraversa il programma come un fil rouge, a dimostrazione di come l’immagine delle destinazioni non sia più il risultato di singole campagne, ma di narrazioni coerenti, stratificate e riconoscibili nel tempo. Il punto di partenza è il brand Paese. Con Simon Anholt, ideatore del Nation […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":31305,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[10020],"tags":[2247,10763,281,372,994,1099],"class_list":["post-31301","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicato-stampa","tag-bit","tag-borsa-internazionale-del-turismo","tag-bruno-angelo-porcellana","tag-comunicato-stampa-2","tag-milano","tag-nonsolomodanews"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31301","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31301"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31301\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31307,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31301\/revisions\/31307"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31305"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31301"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31301"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31301"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}