{"id":29155,"date":"2025-04-13T21:12:21","date_gmt":"2025-04-13T21:12:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/?p=29155"},"modified":"2025-04-13T21:13:18","modified_gmt":"2025-04-13T21:13:18","slug":"divulgare-la-cultura-della-salute-e-del-benessere-con-etica-professionalita-contro-le-fake-news-a-cosmofarma-exhibition-2025-la-presentazione-di-una-guida-per-i-content-creator-digitali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/divulgare-la-cultura-della-salute-e-del-benessere-con-etica-professionalita-contro-le-fake-news-a-cosmofarma-exhibition-2025-la-presentazione-di-una-guida-per-i-content-creator-digitali\/","title":{"rendered":"Divulgare la cultura della salute e del benessere con etica, professionalit\u00e0, contro le fake news. A Cosmofarma Exhibition 2025 la presentazione di una guida per i content creator digitali."},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>La figura del farma influencer \u00e8 entrata a pieno titolo anche tra i padiglioni di Cosmofarma Exhibition ormai da diversi anni. L\u2019evento annuale dedicato al mondo della farmacia italiana, dell\u2019Health Care e del Beauty care, che si chiude oggi a BolognaFiere, \u00e8 sempre molto attento alle tendenze del settore, tanto che tra i Cosmofarma Awards \u00e8 presente anche il riconoscimento per il \u201cfarmacista social\u201d.<\/p>\n

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Nella piena consapevolezza di quanto il tema della salute e del benessere sia protagonista tra i contenuti dei social network, Cosmofarma ha scelto di proporre diversi approfondimenti sul lavoro dei farmacisti in rete, su Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, cos\u00ec da fornire una bussola per orientarsi, cogliendo al massimo le potenzialit\u00e0 dello strumento ed evitandone i rischi.<\/p>\n

Nella giornata di venerd\u00ec 11 aprile, sono stati due gli appuntamenti in programma che hanno esplorato il mondo social nel suo legame con la farmacia.<\/p>\n

A cura di Cosmofarma e AssoInfluencer, il convegno dal titolo\u00a0\u201cComunicare la salute tra etica e fake news\u201d,\u00a0<\/strong>che ha visto la partecipazione anche di Fenagifar, IAP e Autentica Agency. Un interessante momento di confronto dal quale \u00e8 emersa la necessit\u00e0 di una regolamentazione dell\u2019impegno dei content creator in particolare nel caso dei farmacisti che si occupano di argomenti sensibili come quello della malattia, della salute e della prevenzione:\u00a0\u00abOggi molti farmacisti e farmaciste fanno attivit\u00e0 di divulgazione attraverso i social e alcune figure sono diventate estremamente influenti sul mercato, per tanto l\u2019attenzione nel proporre i contenuti deve essere molto alta\u00bb<\/em>, ha sottolineato\u00a0Ilaria Barbotti di Assoinfluencer.\u00a0<\/strong>Un obiettivo che si pu\u00f2 raggiungere solo con un\u2019adeguata formazione, come ribadito da\u00a0Tiziana Iazzetta di Autentica Agency<\/strong>: \u00abOggi le persone restano collegate con il loro smartphone in media 7 ore al giorno e usano TikTok come un motore di ricerca. Tra gli hashtag pi\u00f9 ricorrenti spiccano proprio quelli inerenti la salute da #malditesta, #maldistomaco, #maldischiena. In questo contesto, \u00e8 fondamentale che il farmacista faccia formazione anche con l\u2019obiettivo di riempire il gap lasciato dalle numerose fake news che circolano online, pubblicate solo per apparire o per guadagno. Il farmacista content creator digitale ha una forte responsabilit\u00e0 etica e morale e deve svolgere questa attivit\u00e0 sui social con grande professionalit\u00e0<\/em>\u00bb. L\u2019invito di Salvatore Pastorello di IAP \u00e8 di porsi sui social con grande \u00abtrasparenza, quella che aiuta a tutelare la fiducia della propria comunit\u00e0 di utenti\u00bb.<\/p>\n

Intanto, a Cosmofarma Exhibition \u00e8 stato presentato uno strumento di lavoro con chiari criteri e indicazioni pratiche per aiutare i farmacisti nella content creation digitale, nelle relazioni con i cittadini, le aziende e gli stakeholder istituzionali. Si tratta di un progetto realizzato con Pubblico Delirio, in collaborazione con Fenagifar, Assoinfluencer e ONIM: \u201cChecklist dei contenuti rilevanti, autorevoli ed etici\u201d.<\/strong><\/p>\n

Dopo la presentazione nel 2023 della prima ricerca italiana \u201cPharma Influencer su Instagram e TikTok\u201d in collaborazione con Pubblico Delirio e Osservatorio Nazionale Influencer Marketing, Cosmofarma Exhibition continua a proporsi come promotore di cambiamento.\u00a0\u00abDa diversi anni siamo impegnati nella sensibilizzazione, nell\u2019aggiornamento e nella formazione dei farmacisti sulle opportunit\u00e0 e sui punti sensibili di una presenza sui social media e della collaborazione con le aziende in ambito digitale \u2013\u00a0<\/em>spiega\u00a0Francesca Ferilli, Amministratore Delegato di BOS,<\/strong>\u00a0societ\u00e0 organizzatrice di Cosmofarma\u00a0\u2013 Con questo progetto partecipativo vogliamo proporre una visione in grado di esprimere alcune linee guida con l\u2019obiettivo di ispirare pratiche sempre pi\u00f9 virtuose per il bene della professione e delle persone\u00bb.<\/em><\/p>\n

Il tavolo preparatorio ha coinvolto rappresentanti di Fenagifar, Federazione Nazionale Associazioni Giovani Farmacisti, di Assoinfluencer, associazione di categoria degli Influencer e dei Content Creator, e di ONIM, Osservatorio Nazionale Influencer Marketing per abbracciare tre prospettive complementari: influencer e creator, farmacisti e farmacie, aziende e agenzie di comunicazione.<\/p>\n

I social media sono diventati una fonte quotidiana di notizie sulla salute, ma spesso senza filtri scientifici.\u00a0\u00abUna larga parte della popolazione italiana utilizza internet per informarsi su sintomi, cure, stili di vita sani e persino per confrontare opinioni su farmaci o integratori \u2013\u00a0<\/em>spiega\u00a0Vladimiro Grieco, Presidente di Fenagifar<\/strong>\u00a0\u2013 \u00c8 il momento di essere protagonisti in questo passaggio epocale, in cui la divulgazione deve tornare ad essere etica e scientifica anche sui social. In questo ruolo si identifica perfettamente la figura del farmacista\u00bb.\u00a0<\/em>Da qui l\u2019idea di una guida pensata per i professionisti under 35.\u00a0\u00abCome presidente dell\u2019Associazione dei Giovani Farmacisti \u2013 aggiunge \u2013 ho sposato con entusiasmo il progetto di una check-list etica e professionale per allineare i giovani farmacisti a un comportamento esemplare anche sui social, in accordo con l\u2019etica delle nostre istituzioni\u00bb.<\/em><\/p>\n

\u00abLo scopo ultimo \u00e8 favorire la diffusione di buone pratiche che aiutino le persone a riconoscere e scegliere in maniera immediata e consapevole i contenuti attendibili su temi importanti e per questo rischiosi legati alla salute, al benessere e alla bellezza\u00bb,\u00a0<\/em>insiste\u00a0\u00a0Stefano Chiarazzo, Founder & Managing Director di Pubblico Delirio\u00a0<\/strong>e coordinatore scientifico del progetto.<\/p>\n

Stile riconoscibile, divulgativo, inclusivo, disponibilit\u00e0 al confronto, empatia. Informazione autorevole, concorrenza leale.\u00a0<\/strong>Sono alcuni dei consigli suggeriti dagli esperti per essere efficaci sui social. I riferimenti sono il codice deontologico del farmacista e il codice di condotta degli influencer in fase di finalizzazione da parte del tavolo di lavoro guidato da AGCOM.<\/p>\n

Il farmacista professionista deve esplicitare la dicitura \u201cfarmacista\u201d, il nome della farmacia e se \u00e8 titolare o collaboratore.<\/strong>\u00a0Diversamente dal creator digitale laureato in farmacia, pu\u00f2 indossare il camice anche nei contenuti digitali, influendo maggiormente su scelte, comportamenti e opinioni. Questa responsabilit\u00e0 professionale deve esserci sempre, ma \u00e8 anche importante provare ad uscire dall\u2019area di comfort. \u201c\u00c8 giusto sperimentare nuove forme comunicative \u00abda influencer o creator\u00bb, senza sconvolgere per\u00f2 il proprio ruolo professionale \u2013<\/em>\u00a0sottolinea\u00a0Ginevra Giannantonio di Fenagifar\u00a0<\/strong>\u2013 Per generare un incremento di consapevolezza e conoscenza interdisciplinare, inoltre, \u00e8 bene unire le forze anche online con istituzioni, aziende e altri operatori del mondo sanitario\u201d.<\/em><\/p>\n

Particolare attenzione va posta nella collaborazione con le aziende:\u00a0\u201cLa comunicazione commerciale e pubblicitaria diffusa su internet deve essere riconoscibile, rispettando le disposizioni della Digital Chart dello IAP \u2013\u00a0<\/em>ricorda\u00a0Matteo Pogliani di ONIM\u00a0<\/strong>\u2013 L\u2019endorsement delle categorie permesse dal Ministero della Salute deve restare quello di un professionista indipendente, non di un testimonial del prodotto o servizio\u201d<\/em>. Del resto, comportamenti non etici possono comportare diverse tipologie di danni: legali, economici e reputazionali.<\/p>\n

Comunicato stampa.<\/p>\n

Tutto interessante e formalmente corretto, ma a questi convegni sono mancati, almeno come Ordine dei Giornalisti, chi di professione informa sulla salute e la medicina, ovvero i giornalisti\/divulgatori scientifici alla Luciano Onder (sia dell’elenco dei professionisti o pubblicisti) che a differenza degli influencer hanno un codice deontologico da rispettare. L’influencer chi \u00e8? Una persona che pensa di avere un seguito e per tale motivo si propone alle aziende per avere del materiale gratuito. Quando nacquero gli influencer questi valutavano il prodotto e lo consigliavano tessendone le lodi. Ma quando un prodotto ti viene inviato come “cadeau” come si fa a parlarne male. Non che nell’ambito giornalistico ci\u00f2 non accada ma esiste un codice deontologico al quale chi appartiene all’Ordine professionale lo deve rispettare. Citare un nome come quello della Ferragni e come fare un gol a porta vuota. I problemi che l’hanno colpita hanno decretato la fine di un nome che era una garanzia e per ogni cosa che faceva veniva profumatamente pagata. Oggi quello che si chiede a tutti e in modo particolare agli influencer \u00e8 di essere anche dei content creator. Gi\u00e0 il nome in inglese content creator ci fa comprendere che qualcuno deve creare delle notizie e queste devono essere riportate ma chi le controlla, chi effettivamente rispetta l’etica e non propina fake news. Il giornalista non pu\u00f2 fare pubblicit\u00e0 e in modo particolare deve fare molta attenzione quando tratta di farmaci e cita nomi commerciali o da informazioni che possono essere fraintese. Mi auguro che in un prossimo futuro ai convegni vengano invitati anche giornalisti che si occupano di salute e medicina. (bp)<\/p>\n

Tutti i diritti riservati \u00a9 2025 \u2013 Email: nonsolomodanews@gmail.com<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La figura del farma influencer è entrata a pieno titolo anche tra i padiglioni di Cosmofarma Exhibition ormai da diversi anni. L’evento annuale dedicato al mondo della farmacia italiana, dell’Health Care e del Beauty care, che si chiude oggi a BolognaFiere, è sempre molto attento alle tendenze del settore, tanto che tra i Cosmofarma Awards è presente anche il riconoscimento per il “farmacista social”.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":29156,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[16,10020],"tags":[281,372,385,1099],"class_list":["post-29155","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articolo","category-comunicato-stampa","tag-bruno-angelo-porcellana","tag-comunicato-stampa-2","tag-cosmofarma-exhibition","tag-nonsolomodanews"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29155","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29155"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29155\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29160,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29155\/revisions\/29160"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29156"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29155"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29155"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nonsolomodanews.it\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29155"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}